县级融媒案例｜羌笛无须怨杨柳 融媒已度玉门关
2018-12-10 14:04:51 
习近平总书记在全国宣传思想工作会议要求：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众”，区县是最基层的舆论阵地，索贝将结合在玉门融媒体建设的成功经验，和全国区县媒体共同构筑起党和人民群众信息沟通的“最后一公里”！
8月18日，国家网信办指导，中国社会科学院新闻与传播研究所、玉门市委市政府、玉门市委宣传部主办，玉门广播电视台、成都索贝数码科技股份有限公司协办，中国县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛在甘肃省玉门市市民中心举行。索贝、玉门广播电视台共同奏响县域媒体融合最强音！
中国记协、中国社科院新闻与传播研究所领导，人民网、北京大学、暨南大学、中国传媒大学等国内融媒体建设领域专家教授，以及甘肃省、酒泉市、玉门市宣传、网信、广电、报社和国内率先发展融媒体的市县相关领导、嘉宾，共计100余人应邀参加论坛活动，索贝作为唯一受邀企业参会并作主题发言。论坛分为开幕式、主题演讲、对话交流三个环节。与会者围绕县级媒体融合与基层主流舆论阵地建设、全国性媒体融合与县级媒体融合的关系、中国县级媒体融合的经验与模式、中国县级媒体融合的问题与出路、县级媒体融合与智慧城市、县级媒体融合与城市形象传播展开学术研讨。
▲中华全国新闻工作者协会（中国记协）党组成员、书记处书记潘岗致辞，代表中国记协对论坛的举办表示衷心的祝贺。他说此次论坛回顾县级媒体融合发展取得的经验，探讨下一步深度转型方向，十分重要也十分有意义。在媒体融合中，要清醒地认识到县级媒体融合成功与否，直接关系到我们能否坚守住基层意识形态阵地，县区级媒体要找准自身角色定位。同时要用互联网思维、新媒体历年来谋划发展，着力培育全媒型人才，努力推进媒体融合发展进一步走向深入。
▲中国社会科学院新闻与传播研究所所长、中国社会科学院新媒体研究中心主任唐绪军致辞，代表中国社会科学院新闻与传播研究所、中国社会科学院新媒体研究中心对此次论坛的顺利举办表示祝贺。他说，媒体融合作为国家战略正在向纵深发展，无论对传播界还是政务界都是一个很重大的挑战。县级融媒体的发展是党和群众联系的最后一公里，直接关系到我们主流舆论阵地能不能在群众中间站住脚。玉门市积极响应中央的号召，加快推进融媒体建设，玉门广播电视台从新闻、政务和应用服务三个方面结合，在甘肃省率先建起了第一个县级融媒体共享平台，取得了一定的经验和成绩。今天，专家学者齐聚玉门，通过交流在工作中的心得体会以及经验做法，来推进县级融媒体的建设，完成中央交给我们的任务。
▲玉门市广播电视台台长李增军作了《坚持开放共享，加快媒体融合》的经验交流汇报, 具体做了三方面的融合，一是业务内容的共享融合，二是传播技术的交互融合，三是应用服务融合（产业融合）。提出了“新闻+政务+应用服务”的融媒体建设思路，重点打造“一中心四系统+爱玉门APP”为技术架构云计算融合媒体共享平台：“祁连云”数据融合中心、融合生产系统、融合媒体报道指挥系统、中心媒资管理系统、高清全景演播室系统。
▲成都索贝数码科技股份有限公司技术副总裁周鑫从大视频技术的角度讨论了媒体融合的平台建设，提出视频是广电核心技术门槛，也是广电走向融媒体的核心抓手，高端视频生产工具和融媒体视频生产工具应能统一协同生产，高清化和融合媒体本身不需要割裂，本身就可以统一规划，协同建设。
论坛结束后，与会领导和专家莅临索贝数码承建的玉门广播电视台融媒体中心，并详细了解融合媒体工作流程和祁连云中心建设情况。
莅临现场的领导和专家对整体系统做出了高度评价，并对玉门广播电视台下一步工作提出了新的要求。
此外，中国县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛的成功召开，以及玉门在县级融媒体中心建设中的成功经验得到了国内媒体的关注和报道。
详解玉门广播电视台融媒中心
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”县级融媒体中心怎么建？索贝与玉门广播电视台精诚合作，在西部不发达地区的县级市，提供了一个县域媒体融合发展的鲜活样本。
挑战与基础
互联网新兴媒体纷纷进入传统媒体行业，传统媒体的传播力和影响力受到了极大挑战。以玉门市为例，各类传统媒体的广告收入从2007年的310万滑落至2015年的36万。在此背景下，玉门市广播电视台逆流而上，开启了县级媒体融合中心建设的进程。
2016年，在市委市政府统筹部署下，将广播台、电视台和新闻中心三家正科级单位整合成为玉门市广播电视台，打破了不同媒体形态和机构的壁垒。随后，广播电视台以建设智慧玉门为契机，两年间建成了覆盖全城公共场所的免费无线Wi-Fi；开通了微博账号和微信公众号；基于“资讯+应用服务”为一体的智慧城市爱玉门APP综合信息服务平台上线运行，“两微一端”粉丝量接近5万（约占全市常驻人口的1/3）；通过资源置换，获得4块户外LED大屏的信息发布权；1000多调频音柱形成了覆盖城乡的广播播发网，为建设融媒体中心夯实了基础。
平台建设经验
根据中央深改小组“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”的顶层设计，玉门市广播电视台在全国范围内寻找媒体融合的榜样，学习他人经验，经充分考察论证，结合玉门县级媒体特点，提出了“新闻+政务+应用服务”的融媒体建设思路，成功实施了“一中心四系统+爱玉门APP”云技术构架的融合媒体共享平台项目。
建设思路
丰富新闻传播方式。依托融合媒体共享平台，玉门市广播电视台整合了区域内机关事业单位和社会新兴媒体平台，形成资源共享、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。结合自有的APP、微信和微博，打通央视新闻、甘肃视听、今日头条、腾讯视频等合作传播渠道端口，将传统广电媒体“单一、定向、固定”的传播方式和相对简单的节目形式，变为新兴媒体“多屏、移动、社交”的融合传播方式和多样态融合产品，实现区域内的最大范围传播，提升主流媒体在网络空间的传播力和影响力。
同时，通过融合媒体共享平台，可运用数据抓取、云计算、大数据分析、移动直播、无人机采集、全景拍摄、虚拟现实、H5、机器人写作等先进的生产技术，整合内容资源、丰富表现形式，为各传播载体生产高效率、高质量的新闻内容，充分发挥广播、电视传统媒体的专业采编优势、信息资源优势、媒体品牌优势，发挥微信微博、手机APP等移动终端新媒体的开放性、时效性、海量性、易检性、个性化等独特优势，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的传播矩阵。
融合媒体共享平台还可与各移动终端连接，广大手机用户可以将图片、视频、文字分享到融合媒体平台，也可用手机拍摄连线直播，参与设计制作流程，形成“全民记者”新业态，实现全民传播、互动传播。
发布政务信息，进行舆论监督。爱玉门APP设置新闻资讯、直播、政务在线、看玉门、招商引资、交管服务等板块，将每天的新闻、玉门的历史文化资料、自然资源禀赋、政务预约办理、党政信息、招商引资优惠政策等进行全面分类整合，在不同板块即时推送。同时开设了社会监督我曝光《随手拍》栏目，动员广大群众将身边发生的不遵守交通规划、乱扔垃圾、环境脏乱差等不文明行为、现象用手机拍摄下来，以图片和视频的方式发送到玉门市广播电视台进行曝光，有效约束了市民的行为，提升了城市文明程度，切实发挥了舆论监督功能。
组织开展群众活动，提供生活服务。2018年，玉门市广播电视台创新思想，精心策划，先后摄制了迎新年、“疯狂审改”快闪视频节目。通过电视、微信公众号、微博、爱玉门APP等各媒体播出后，被西瓜、腾迅、今日头条、中视网等影响力较大的媒体平台转载，反响强烈，最高点击量达70万次。
通过爱玉门APP投票功能，玉门市广播电视台配合相关部门开展创意作品大奖赛评选、市标、城市口号投票活动，玉门市民广泛参与。
延伸服务功能，增加餐饮娱乐、招聘就业、互动交流、便民服务等板块，使其具备信息发布、政务办理、在线购物、购票、订餐、生活缴费、电视节目点播、直播等200多项功能，打造县域融合媒体和信息集散的主流平台。
建设内容
“祁连云”数据融合中心。由公有云和私有云组成，为融媒体和政务部门统一提供计算、存储、网络、交互等基础资源云服务。
融媒体生产系统。囊括云线索汇聚、手机回传、图文编辑、多媒体编辑、全媒体发布、移动终端APP等应用工具，打造多业务支撑的融合生产平台。同时置入语音写稿、脸部识别、打点拆条等人工智能技术，提升生产效率，让新闻产品更具温度感、科技感和体验感。
融媒体报道指挥系统。生产流程全程监控、业务资源统一调配、业务运行可视化展现；互联网热点、网络舆情等线索的及时汇聚；应对突发事件，通过GIS地图，直观调度采编资源，收集受众数据，评估新闻影响力，跟进节目策划制作，形成生态闭环。
融合媒资管理系统。全媒体资源支持，高效内容管理引擎，具备智能检索、上传、下载、自动精细编目等全套功能，一站式满足节目制播需求。
全景演播室系统。划分为新闻播音区、访谈区、互动区、栏目采访区、虚拟演播区，功能范围扩展到社交媒体平台和新媒体应用平台，场内外交互联动。
“一中心四系统+爱玉门APP”构成的融合媒体共享平台将解决长期存在的功能重复、内容同质、力量分散等问题，优化资源配置，强化网络安全管理，建立统一指挥调度的全媒体采编平台，实现内容生产流程的再造和媒体信息的“一次采集、多种生成、多元传播”，推动全媒体采编和内容生产转型升级。
下一步，玉门广电还将依据融合媒体共享平台大数据采集、分析功能，建设具有“思想工厂”性质的媒体智库，打造集内容提供、平台运营、电子商城、网络支付为一体的融合媒体互动产业新体系。索贝也将继续和玉门广电一起探索，一起成长，开启广电发展新未来！
