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产品与解决方案
引领媒体行业新科技应用,提供专业系统解决方案、核心价值产品及端到端内容服务
融合媒体解决方案“华栖云”媒体云服务行业视频解决方案典型案例
正文大数据服务
 服务介绍

华栖云大数据服务研究,拥有中国最大的云计算平台阿里云的先知平台(暨阿里云大数据平台,简称先知)的数据支持,以普惠大数据为使命,提供一站式大数据开发、分析及应用平台支持,助力媒体在DT时代更敏捷、更智能、更具洞察力!华栖云大数据服务范围在不断扩大和完善数据源集群:全球先知数据、百度数据,全量微博数据,微信公众号数据,第三方播放渠道数据,进行科学的舆情分析、精良的热度评分、先进的热点预测、精准的传播分析等,专业一对一服务。

 

 业务模式

在用户经济为导向的新媒体时代,华栖云打造出借助尖端阿里云大数据分析加速媒体发展的模式。在向媒体运营市场精准定位领域研究专业化和纵深化发展,同时向内容精准的推荐与推送研究、用户参与内容策划创作研究、精准媒体广告营销支撑研究、传播力影响力监测监管研究等领域扩展,并积累了丰富的研究经验。

 

栏目策划、选角色、造粉丝、内容剪辑、内容发行等多个内容环境中,我们很想知道历史和现今的环境给我们的提示是什么?我们很想知道栏目的最终粉丝画像是如何的?我们很想知道粉丝在和我们说些什么?我们很想知道用户变成粉丝的过程中我们错过了什么?这些一切的一切都可以通过大数据平台提供的大数据存储、计算、安全、工具和服务等基础设施及媒体行业解决方案来提供数据和参考。

 

 业务场景

——素材采集:通过大数据覆盖社交媒体、论坛、视频网站、专业网站等多种数据来源,提取热点话题,提供节目素材;
——辅助制作:通过大数据分析,爬取网络最热话题,分析传播渠道,挖掘看观众在哪里?做什么?他们喜欢什么?
——受众群体定位:精确定位受众群体,让节目宣传、广告投放有的放矢
——节目互动监测:双屏互动,实时监测,建立新型收视评价指标
——广告效果监测:广告品牌和节目提及用户对比,让数据说话,投放更准确,效果可评估
——观众情感反馈:节目美誉度量化分析,传统收视率知道“看没看”,媒体大数据了解“爱不爱”。通过大数据分析出观众情感趋势,在评价词语中正面是多少?负面是多少?中立是多少?
——节目热度跟踪:通过数据分析,清晰查看节目热度变化趋势,一目了然。
——节目宣传推广:通过数据分析、社交互动双剑合璧,有效拉升节目互动效果与影响力。

 

 大数据+新媒体运营建设模式

■ 栏目粉丝清晰画像
可以通过用户行为对全网站进行栏目相关联的舆情抓取,自动抓取互联网上的评论变化、收视率变化、精确到用户观看的某一个画面、观看的时间等形成分析报表、静态画像、动态画像,让分析从传统商业智能的实践发展到可靠直观理解的更高级分析(预测性和规范性)时。

 

■ 基于大数据给节目挑选合适的明星和嘉宾
对于已经播出过的栏目,可以根据前期栏目的粉丝受众画像,来预测下一期栏目的粉丝受众特点和他们喜欢的明星艺人(选取TGI高的明星艺人)。如可以快速查询在微博上正向评论过此栏目的人,加上微博上关注此栏目主页的粉丝,这些人还关注了哪些明星艺人(选取TGI高的明星艺人)。
对于尚未制作播出的栏目,可以根据前期栏目策划阶段对观众群体的定位、栏目主题的定位、栏目情感的定位,快速匹配历史相关类似栏目的成败因素,以及这些定位的用户群体更关注哪些品牌、明星等信息,为栏目的策划提供信息辅助。

 

■ 基于大数据给节目挑选最match的植入品牌(道具+服装+背景+品牌商标+台词植入+画外音+情人节礼物)
根据栏目的粉丝受众画像和粉丝受众特点,重点关注他们偏好的品类和品牌,选取MATCH度比较高的品牌来进行品牌营销,以数据和画像的形态来明确进行招商和自主植入。
根据栏目的明星和嘉宾特点,重点关注他们的性格特点和粉丝圈,选取MATCH度比较高的品牌来进行明星植入化品牌营销,建立明星与品牌、商家的链接。

 

■ 基于大数据给节目提供合适的剧情
根据粉丝受众画像来预测粉丝的人生阶段和学历年龄,并以此为驱动,确认和描绘此类粉丝在关注这类栏目话题的同时,还关注的其他热点话题,并选择性的选择MATCH度较高的话题进行栏目化植入,以提高粉丝对栏目的兴趣点和关注度。

 

■ 淘宝无线业务平台,把电视台放到互联网上,让用户在互联网上玩好
通过舆情和大数据圈定最受用户喜欢的商品,将产品上架淘宝,用户观看电视台看中某一个物品,就能通过“摇电视”跳转到淘宝无线业务平台,在PAD、手机均可实现购买行为,大数据平台对精准用户行为的圈定改变了传统媒体栏目,是媒体拥抱互联网,发展新形态、新业态的创新型表现形式。

 

 应用案例

一起聊一下小AI在《我是歌手4》节目的亮点或创新之处——阿里云人工智能小Ai。据说,这货比AlphaGo还牛逼,人家是两人对弈,小Ai面对的是7个歌手之间的混战……

 

这货到底腻害在哪里?在《我是歌手4》七进六帮帮唱环节,小Ai准确预测出容祖儿被淘汰。在六进三两两演唱PK环节,小Ai准确预测出获胜者张信哲、黄致列、李玟。在最终歌王争霸环节,小Ai以42%的胜率命中李玟夺冠。

 

 

那么问题来了,小Ai是如何预测的?对,大数据!说的详细一点就是基于神经网络、社会计算(social computing)、情绪感知等原理工作。小Ai优于现有的大数据机器分析,它善于洞察本质和实时预测,并能理解人类情感。通过强大的计算和机器学习能力,不断自我进化。

 

>>欲了解更多详情,请访问华栖云网站:www.ChinamCloud.com